“2块钱1注”“能中大奖”“可以竞猜足球和篮球赛事”“是公益事业”……提起对体彩的印象，如果是非体彩业内人士，可能大多数人对其中奖的特点更加明了。体彩最重要的功能之一——筹集彩票公益金，为社会公益事业提供资金来源的特点，则往往被忽视。也因此，对体彩宣传工作而言，体育彩票作为国家公益彩票的公益形象宣传尤为重要。

去年12月，一座由体彩命名的主题广场——浙江丽水体彩主题广场亮相。这座广场定位为全国首个综合性体彩主题广场，面积近1000平方米。广场分为主题标识、文化展示、互动体验、合影打卡、休息点五个区域，通过富有美感的标识造型和乐小星形象，把体彩文化与环境绿化、体育设施相结合，主要功能是公益项目展示、体彩文化展示、吉祥物乐小星呈现、打卡拍照等，给公众提供丰富多样的体育彩票品牌体验以及更加阳光充实的体彩公益获得感。

从功能上看，丽水体彩主题广场不仅是市民日常休闲的去处，更是展示体育彩票公益成就的平台。通过这个广场，体彩将公益品牌深度融入到市民的日常生活中。

事实上，包含“体彩”二字在内的公共健身场所在全国各地还有不少。体育彩票来之于民、用之于民，其所筹集的彩票公益金被广泛应用于包括全民健身在内的体育事业以及其它社会公益事业。除了提供休闲娱乐，这些由体彩资助的健身场所或休闲广场已经成为直观宣传体育彩票公益性的重要“门面”。

2018年12月，国家体育总局出台了《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》。《办法》第十条规定，使用体育彩票公益金建设的体育场地设施和购置的体育健身器材，各类运动及比赛场馆设施，体育彩票公益金资助的国家高水平体育后备人才培养单位，体育彩票机构应当与项目实施单位沟通，共同制作标牌。项目实施单位应在设施和器材上安装中国体育彩票标志，在场地设施和健身器材现场显著位置设置“中国体育彩票资助”标牌，并为体育彩票机构提供不少于广告面积四分之一的资源，用于体育彩票公益金宣传。

向社会大众更加生动展示体育彩票的公益特点，体彩宣传需要更多这样的“门面功夫”。

中国体彩报