2023年03月31日
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第A06版:[都市/广告]

广发真情卡传播案例获梅花奖

在新媒体时代,金融业的品牌和产品传播需要更具话题性和互动属性,让受众沉浸式参与其中。广发信用卡以一场#真情上线,咱俩准时下班#的社会话题,瞬间点燃大众情绪掀起群体互动,通过直击95后人群职场和生活痛点,线上线下联动构建互动场域,成功完成了一次金融品牌的传播经典案例。日前,广发信用卡真情卡升级宣传项目案例荣获业界权威认可,拿下2022年度第十届梅花创新奖。

梅花创新奖(Mawaeds)创建于2013年,旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。2022年度第十届梅花创新奖评选中,创新基因浓厚的广发信用卡结合时代特色和年轻人群真实情感需求,推出的年度案例在业界获得认可,拿下重磅奖项。

近年来,广发信用卡不仅持续在女性专属市场上发力,还率先向95后圈层“扩列”迈进,在传播和营销创新上也有体现。在“得95后得天下”的行业共识下,广发信用卡不仅在内部推广普及年轻化沟通语境,在传播理念和营销打法上也更注重融入年轻化基因,例如举办业内首个“沉浸式鲸鲨馆露营发布会”,锚定年轻客群对于剧本杀和沉浸式氛围追求,脑洞大开地将发布会搬进海洋馆,同时还通过B站、抖音直播等95后的高度聚集平台,同步上线业内首张信用卡主题曲MV《年轻要有鱼》,总播放量突破87万次,形成了引发95后热议的“破圈”传播话题性事件。

城市晚报全媒体记者 宋佳静



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