6月26日，吉林省体育彩票管理中心在延吉召开2023年全省体彩品牌管理制度培训会。参会人员包括各市州体彩中心主任、机构人员、专管员以及长白山管委会体彩工作的相关负责人。

培训围绕《2023年品牌管理手册总则》、《品牌落地活动实施管理办法》及《品牌营销活动安全生产管理办法》等进行宣贯解读，会上还对2023年吉林省民间棋王争霸赛活动开展情况进行详细介绍。

体彩品牌管理制度的培训由品牌体系与品牌理念、品牌规划与管理体系、品牌管理制度架构体系三个部分组成，并新增了第四部分对制度更新内容的说明解读。

第一部分品牌体系与品牌理念中, 阐述中国体育彩票品牌体系的构成，重点明晰品牌理念体系。品牌理念通过“内化外显”两个纬度呈现，“内化”是指立足于体育彩票精神“责任、诚信、团结、创新”四个要素，践行体育彩票品牌的文化精髓 ；“外显”是指通过“责任、公益、公信、快乐、关爱、进取”价值传递，塑造健康、活力、积极向上的体育彩票品牌形象。

第二部分品牌规划与管理体系中，对品牌发展的核心策略、发展主要目标、战略路径进行了深入解读。并强调“十四五”时期，体彩品牌的发展将继续按照“347”的战略路径开展工作，即“以强化品牌引领作用，提升品牌影响力与号召力为中心，确立三个引领，开展四项建设，实施七项举措”。明晰各级体育彩票机构在中国体育彩票品牌及各产品品牌建设过程中的管理职能与分工，明确重点品牌管理工作流程与品牌管理规范，为各级体育彩票机构开展品牌建设与管理工作提供指导。

第三部分品牌管理制度架构体系中，体彩品牌管理制度作为体彩品牌管理工作的准则，要求以发展保障、与时俱进、分类分策、重点落实四项原则开展品牌制度建设。体彩品牌管理制度范畴由十二项核心制度及相关各细则管理制度、办法与规范构成。各级体育彩票机构须依据本制度规范与管理要求，开展品牌制度建设及实施工作。

品牌建设始终是中国体育彩票的重点工作，通过开展此次培训，加深了全省体彩人对于体彩品牌的理解，进一步规范和指导体彩从业人员工作，推进体彩公益公信品牌形象建设，为促进体育彩票事业高质量发展提供了坚实的基础。吴桐桐